84年耐克簽約喬丹,開出3大難題,為何一年后就后悔了?

過人君 2022/12/12 檢舉 我要評論

菜鳥球員進入NBA時,想要拿到代言合同是非常難的。NBA優秀的球星很多,那些表現出色的巨星才是各大公司的寵兒,像詹姆斯、杜蘭特是如今耐克的招牌,庫里是安德瑪的門面,哈登、利拉德是阿迪的人氣保障一樣,他們都是聯盟的巨星。放眼歷史,還沒進NBA就拿到球鞋代言合同的球星,可以說是屈指可數。

現役蔡恩做到了,再往前還有杜蘭特和詹姆斯,他們還沒進NBA的時候就已經擁有超高的人氣,所以早早就得到了球鞋代言合同。而在1984年的時候,籃球之神喬丹其實也得到了代言合同。當時和他簽約的正是耐克,彼時耐克還是一家小公司,喬丹在大學場均也只有17分進賬,雙方的合作更多是一種嘗試。耐克簽約的喬丹的時候,一度還開出了3大難題,就為了保障自己的權益,但一年之后他們就后悔了。

當時耐克給喬丹開出了5年,年薪高達50萬美元的球鞋代言合同。從待遇的角度來看,無疑是非常豐厚的。因為喬丹當年被公牛隊選中,新秀年他的工資也不過是55萬美元,這筆代言的工資幾乎趕上喬丹打球的薪水了。不過耐克也沒有那麼相信喬丹的潛力,在給他巨額代言合同的同時,也提出了3個條件,一個比一個苛刻。

耐克開出的條件是,在生涯的前3年時間里,喬丹必須做到以下3大目標中的至少一個,合同才可以繼續。第一,是拿到最佳新秀獎杯。第二,是入選全明星陣容。第三,則是打出場均20分的賽季表現。如果無法做到,耐克可以隨時中斷合同。此外,如果前3年喬丹的球鞋銷量超過400萬,合同也是可以繼續的。

從當時的角度來看,這3個條件無疑都很難。喬丹同屆狀元秀是奧拉朱旺,想搶最佳新秀不容易。喬丹整個大學場均僅17分,在NBA要拿20分也不容易。而他進NBA時給自己設立的目標,也只是進一次全明星而已。不過進聯盟之后,喬丹的表現令全世界大跌眼鏡。他新秀賽季就打滿82場比賽,轟下了場均28.2分6.5籃板5.9助攻2.4搶斷的夸張數據。從大夢手上搶走了最佳新秀獎杯,成為了全明星首發,場均得分也是遠超20分。

耐克設立的3年目標,喬丹新秀賽季就全部達成了。不僅如此,喬丹球風極其華麗,得分手段全面多樣,犀利的中投,迅猛的突破,勁爆的扣籃,關鍵的絕殺,喬丹應有盡有。他的人氣也達到聯盟頂級,第一年,喬丹的簽名鞋銷量就達到了夸張的1.8億美金。這超過了耐克當時公司全部其他的收入之和,影響力太無解。

不過在喬丹打出爆炸表現后,耐克卻著急了。因為耐克簽約喬丹時,有一個條款是喬丹若超額完成任務,第三年后可以主動退出。這讓耐克犯了難,好在此后耐克積極爭取,最終力壓競爭對手,留住了喬丹。也正是因為喬丹,耐克此后才一躍成為世界一線的體育品牌。喬丹也因為AJ,賺得盆滿缽滿。


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